O BNLData divulgou nesta segunda-feira (2) um levantamento das buscas das 20 principais bets baseado na Ferramenta de Pesquisas e Palavras-Chave do Google. No entanto, ao longo do dia percebemos que a estimativa do Google tinha equívocos devido erro de agregação com termos parecidos. Este fenômeno acontece devido ao fato da ferramenta ‘Google Ads Keyword Planner agrupar termos semelhantes comprometendo o resultado do levantamento.
Refizemos a pesquisa e ampliamos a quantidade de plataformas de para 37 sites de esportivas e online autorizados pela Secretaria de Prêmios e do Ministério da Fazenda. O período escolhido foi de janeiro a abril deste ano, quando as 37 principais marcas de esportivas e online juntas tiveram um total do volume de buscas de 562,8 milhões.
A Betano é marca mais buscada do setor de bets com 183.8 milhões de buscas nos quatro meses com 32,7% do volume total, segundo o levantamento. A Bet365 vem na segunda colocação com 82.3 milhões de buscas, seguida pela Superbet com 44.9 milhões. Betano (34.0%), Bet365 (15.2%) e Superbet (8.3%) concentram 57.5% de todas as buscas. Na quarta colocação aparecer a Betnacional com 40.5 milhões (7,5%), seguida da 7games com 29,9 milhões (5,5%) em quinto e a Sportingbet com 29.9 milhões (5,5%) em sexto.
Alta Concentração
O mercado de buscas para no Brasil é altamente concentrado, com Betano dominando 1/3 das buscas. A competição real ocorre entre os 10 primeiros, que detêm 86,8% do volume do mercado — indicativo de um público altamente concentrado em poucos players. As cinco plataformas mais buscadas 70,5% do total. Os demais 32 sites dividem 29.5% do volume restante. 19 sites (metade da lista) têm menos de 1% de participação individual.
Desafio para as novas bets
Embora a busca do cliente não seja a única forma geradora de tráfego, ela é um dos principais indicadores de força de marca. Isso significa que será muito desafiador para as demais casas licenciadas se estabelecerem em um ambiente onde as maiores marcas concentram a maior parte da atenção do público. Operadoras abaixo do 10º lugar enfrentam desafios significativos de visibilidade, necessitando de estratégias agressivas para ganhar mercado.
Acessos diretos
É importante analisar o interesse do consumidor brasileiro pelas bets utilizando dados dos mecanismos de buscas. Além disso, deve-se considerar que em praticamente todas às fontes de tráfego para os sites de , indicam a predominância dos acessos diretos, quando o usuário digita o endereço do site diretamente no navegador de internet, sem passar por ferramenta de busca.
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Veja abaixo as Top 37 marcas de bets mais buscadas na web nos últimos quatro meses no Google Keyword Tool:
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