Sete em cada dez torcedores de futebol conseguem lembrar espontaneamente de ao menos um patrocinador de seu time do coração. O dado é de uma pesquisa da consultoria Ilumeo, realizada entre 28 de janeiro e 7 de fevereiro com 752 entrevistados on-line. O estudo analisou mais de 250 marcas e indicou que a visibilidade nos uniformes, estádios e transmissões esportivas têm grande impacto na memorização e na conexão emocional entre torcedores e empresas, revela reportagem do VALOR.
De acordo com o levantamento, a maioria ( 78%) dos torcedores consegue se lembrar espontaneamente de ao menos um patrocinador de seu time. Os principais fatores para essa memorização são a exposição constante nos uniformes (62%), estádios (48%) e transmissões (37%). No entanto, os torcedores lembram-se de apenas metade dos patrocinadores presentes em suas equipes; se houver seis, em média, três serão recordados. Os patrocinadores máster e as marcas com presença contínua ao longo dos anos têm maior impacto na memória dos fãs.
“Descobrimos que investimentos em patrocínios pontuais e de pequeno porte tendem a ser esquecidos. O ideal é concentrar os recursos em poucos patrocinadores máster, com presença consistente ao longo de vários anos”, explicou Diego Senise, CEO da Ilumeo e professor de Estatística da ECA/USP.
Entre as marcas mais lembradas pelos torcedores, destacaram-se a Betano, com 52% de recordação, seguida por Coca-Cola (44%) e Vivo (40%). Também aparecem na lista outras marcas como Mercado Livre (39%) e Itaú (38%).
O estudo também mostrou que o engajamento dos torcedores com as marcas aumenta quando a comunicação está alinhada aos valores e paixões dos fãs. Para as empresas, o retorno sobre o investimento é expressivo: 65% dos torcedores têm uma percepção mais positiva das marcas que patrocinam o futebol, e 42% consideram isso um fator relevante para suas decisões de compra.
A pesquisa indicou que 60% dos torcedores não se importam com o número de patrocinadores nos uniformes, e 52% se identificam com as marcas que apoiam seus times. E que maioria dos torcedores, 66%, não vê problema no patrocínio de um time rival por uma marca bem vista.
Além disso, o estudo identificou categorias de empresas mais associadas ao futebol como casas de (55%), bancos (47%) e montadoras de automóveis (39%), evidenciando que a repetição de presença no esporte contribui para um vínculo duradouro com o público. As marcas que se envolvem ativamente com iniciativas dos clubes e das torcidas também são mais bem recebidas.
Confira a lista completa das marcas mais lembradas:
01. Betano – 52%
02. Coca-Cola – 44%
03. Vivo – 40%
04. Mercado Livre – 39%
05. Itaú – 38%
06. BetNacional – 36%
07. Mastercard – 36%
08. Sportingbet – 35%
09. Superbet – 35%
10. Amstel – 35%
Outra pesquisa da Ilumeo sobre bets
No ano passado a Ilumeo realizou uma pesquisa com 2.327 pessoas de todo o Brasil entre os dias 20 de maio e 9 de junho, e analisou sua relação com esportivas.
Os principais insights do estudo foram compartilhados no Webinar “Bets: Dados de Marca e Comportamento do Consumidor”.
No estudo, foram pesquisadas as motivações e bloqueios que influenciam o comportamento.
Entre os consumidores da categoria, 62% apostam com o objetivo de gerar renda extra e quase o dobro do número de apostadores por diversão (37%).
Em 2023, um estudo da Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) mostrou que há mais brasileiros que investem em esportivas do que brasileiros que investem na Bolsa. Inclusive, 22% dos entrevistados dizem que apostar é uma forma de investir.
Por outro lado, entre quem não realiza , as principais razões são relacionadas ao ceticismo: acreditam que não tem habilidades necessárias (39%) ou que são baixas as chances de ganhar (27%). Bloqueios como medo de compulsão (31%) e conservadorismo financeiro (20%) também se destacam.
A ILUMEO também pesquisou a percepção das marcas de Bets.
Quando perguntados sobre quais marcas já ouviram falar, a amostra de consumidores lembra-se de 200 marcas. Inclusive, mostrou-se comum a confusão entre diferentes marcas já que, grande parte delas, tem a palavra “bet” no nome da marca.
De acordo com o CEO da ILUMEO e Professor de Comportamento do Consumidor na USP, Diego Senise,
“Em geral, as marcas que se destacam fazem grandes investimentos focados em mídias de massa com alta frequência para construção de branding, não só performance em meios digitais.”
Isso é relevante, pois a pesquisa mostra que 70% dos consumidores dizem que o principal critério para escolha da casa de é reputação da marca.
Nesse cenário com muitas marcas disputando espaço no imaginário e bolso dos apostadores, destacam-se a Betano e Bet365, que são conhecidas por 90% e 85% dos pesquisados, respectivamente.
Marcas menores como Bet7k apresentam apenas 20% de lembrança.
Dados completos: O Delfos das Bets
O estudo divulgado no Webinar é parte do Delfos, plataforma de gestão de marca e performance da ILUMEO.
-esportivas/”>Estudo inédito: 83% dos brasileiros consideram realizar esportivas
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