Os da seleção brasileira em outros países, sejam em amistosos ou nas Eliminatórias da Copa, tem feito com que as empresas busquem cada vez mais retorno de mídia e anunciem suas marcas nas placas de publicidade. Na partida entre Equador x Brasil, na capital Quito, pelas Eliminatórias, havia um ingrediente ainda maior: a estreia do técnico Carlo Ancelotti no comando canarinho. Esse fator, aliás, deu à TV Globo a maior audiência do ano com transmissão esportiva, tendo atingido 29 pontos de média, com picos de 30 na Grande São Paulo, considerado o maior mercado do país.
Partidas desta magnitude são vistas como um ótimo momento para as companhias apresentarem suas logomarcas visuais ao mundo, e foi o que ocorreu, de fato, já que mais de 30 empresas, muitas delas nacionais e até regionais, fizeram publicidade por meio das placas no estádio Rodrigo Paz Delgado.
Instituições de todos os tipos de segmentos anunciaram durante o confronto: Souza Lima, Potencial, Cimed, Lavitan, Cerveja Colônia, Ogochi, Sadia, Havoline, Supermercados Assaí, XBri Pneus, Zaeli, Paybrokers, Rexona, Lions, MegaKywi, Café 3 Corações, Grau Técnico, Cachaça 51, Universidade Cruzeiro do Sul, Pilsener, Marathon, Casa do Construtor e Vaca! Burguer – este último com o slogan: “Do Rio de Janeiro para o mundo”.
Chamou a atenção, também, a quantidade de bets presentes, muitas delas conhecidas e regulamentadas no Brasil, casos de BETesporte, HiperBet, Betano, Betnacional, Superbet e Betsson, e outras conhecidas do público equatoriano, caso da Ecuabet, que é parceria da seleção do Equador, além de Listobet, Sportbet, Bet593 e Dado Bet. Foram 11 casas de aposta no total.
A plataforma BETesporte, que já esteve em outros da seleção nos últimos anos, tem feito desde o início do ano uma campanha bastante expressiva com um dos principais ídolos do Brasil, o ex-jogador Zico. Neste caso, não foi um simples contrato de patrocínio, já que o ex-camisa 10 passou a figurar como garoto-propaganda também nas placas de publicidade de pelo menos 8 campeonatos estaduais pelo país, e também no Campeonato Brasileiro, na Copa do Brasil e nos da Seleção nas Eliminatórias da Copa do Mundo, com imagem do craque e a frase: “A bet do Zico”.
“O Zico tem uma marca muito forte, mesmo após três décadas da sua aposentadoria. Ainda nos dias atuais é possível explorar o nome do ídolo da Seleção Brasileira e do Flamengo de diversas formas possíveis, uma vez que o alcance é potencializado por alguém tão querido pelo público. Para nós, é uma honra ter o Galinho de Quintino ao nosso lado, construindo uma linda história no universo do entretenimento com responsabilidade”, afirma Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte.
“Além de aumentar a visibilidade da empresa, conseguimos criar uma conexão emocional com a audiência. O objetivo é que nossa plataforma torne-se uma escolha natural dos torcedores, baseada na credibilidade e nos benefícios exclusivos que estamos oferecendo aos clientes”, complementa Nogueira.
A pergunta que fica, no entanto, é como o torcedor que está no estádio, ou aquele que acompanha aos pela televisão ou internet, consegue diferenciar uma casa da outra; ou então, ao visualizar os anúncios das cinco plataformas, o que pode fazer com que ele escolha uma em detrimento às outras.
Especialistas em gestão esportiva entendem que a enorme quantidade de anúncios de casas de aposta num mesmo espaço se faz necessária em tempos de regulamentação.
“O fenômeno das esportivas não tem precedentes no mercado de patrocínios esportivos e novos padrões foram criados. A existência de vários anunciantes de um mesmo segmento em uma propriedade costuma diminuir muito a efetividade do espaço em questão, mas é preciso levar em conta que o mercado foi regulamentado, e estar presente nas principais propriedades do esporte e marcar posição pode ser chave para os planos futuros quando o mercado tende a se estabilizar”, analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
Para especialistas, a exposição em placas de publicidade durante os , ainda mais aqueles que rendem boa audiência televisiva e fotos, memes e prints durante e pós nas redes sociais, ainda são uma alternativa com bom custo-benefício para essas marcas.
“Os institutos de pesquisas comprovam que o investimento em placas de campo traz diretamente uma força de reconhecimento de marca, conhecida como awareness, que representa dezenas de vezes o retorno sobre o valor investido. Quando tratamos de campeonatos nacionais e até mesmo as seleções brasileiras masculina e agora a feminina com grande crescimento de interesse e engajamento, as placas de campo se tornam um canhão de força para marcas que necessitam ter uma força de reconhecimento nacional”, complementa Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.
Fabio Wolff, especialista em marketing esportivo e sócio-diretor da Wolff Sports, aponta que o investimento que as empresas fazem no jogo do Brasil é de publicidade, ou seja, visibilidade.
“Como exposição de marca é interessante, pois a Seleção Brasileira proporciona boas audiências, ainda mais em horário nobre como foi esse último. Mas é importante ressaltar que não se trata de um patrocínio onde você consegue fazer uma ativação, que você busca interação com o torcedor”, pontua.
Henrique Guidi, Diretor de Negócios do Grupo End to End, empresa que conecta o torcedor à sua paixão e é um hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo, corrobora. “Existem diversas formas de trabalhar a exposição da sua marca. Os da seleção brasileira são sempre grandes oportunidades de furar a bolha e gerar principalmente autoridade por estar associada a grandes marcas.”
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